El dueño contesta la pregunta incómoda.

La regla que cambia todo

La columna "Lo que dice el fundador" es referencia, no teleprompter. Él lo dice con sus palabras, con sus muletillas, con sus pausas. Si se traba, se deja. Si repite, se deja.

La única excepción son las líneas marcadas en dorado: esas son las frases-ancla y sí se dicen textuales, porque son las que cargan el argumento. Se le pasan al fundador antes de sentarse y se ensayan dos veces, no diez.

Etiqueta de origen por toma

La estructura visual

• Cuadro superior (35%): el fundador, plano medio, de perfil o tres cuartos, micrófono a cuadro. Nunca mirando a lente.
• Cuadro inferior (65%): B-roll de fábrica, siempre en movimiento.
• Corte horizontal duro, sin marco ni sombra: parece un clip de podcast, no una pieza publicitaria.

Los subtítulos

• Mayúsculas, sans bold, blanco con sombra suave. Nada de amarillo ni karaoke de colores.
• 2 a 3 palabras por cuadro, cambio cada ~1s. Ritmo, no legibilidad: son el metrónomo.
• Posición: arriba del cuadro inferior, justo bajo el corte. Nunca al centro.

El audio

• Audio crudo del micrófono, sin música. El silencio es la credencial.
• Si se pone música: colchón bajísimo, máximo −28 dB, sin percusión.
• Ruido de planta permitido bajo el B-roll — la máquina llenando suena a verdad.

Cómo se sienta

• Tres cuartos hacia el entrevistador, no de frente a la cámara. La cámara es el que escucha, no el que pregunta.
• Micrófono a cuadro. Es parte del código visual: sin micrófono parece anuncio; con micrófono parece entrevista.
• Fondo cálido — madera, cortina oscura o pared con textura. Nunca gris de oficina, nunca pared blanca vacía.
• Luz lateral suave con un poquito de contraste. Descuidados en el habla, cuidadosos en la luz.
• Ropa lisa, sin logos, sin cuadros finos que vibren en cámara.

Cómo se dirige

• Nada de teleprompter. Se le enseñan las seis frases-ancla en una hoja antes de empezar y se guarda la hoja.
• Dos tomas por pregunta como máximo. A la tercera ya suena aprendido y se nota.
• Si se traba: no se corta, se le deja retomar la frase. Eso se queda en el corte final.
• La frase-ancla se pide aparte, al final de cada bloque: "ahora dímelo en una sola frase".
• Grabar 2 minutos de él escuchando y asintiendo, sin hablar: sirve para tapar cualquier corte.

Producción y entrega

• 9:16 base (1080×1920). Exportar además 1:1 y 4:5 para feed: en esos el split pasa a 40/60 para que la cara no se aplaste.
• URLs dictadas fonéticamente: "auroma eme equis punto com".
• Cierre siempre con logo + dominio, sobre negro cálido, sin animación llamativa.
• Integridad del producto: jamás retocar frasco, etiqueta, logo ni color. Ni un filtro que cambie el tono del líquido.
• La música nunca tapa la voz. En esta tanda, de preferencia sin música.
• Subtítulos quemados — el 80% lo va a ver en silencio.

Lo que hay que verificar antes de grabar

• Los 62 aromas. Confirmar el número disponible el día de la sesión (guion 06).
• El 35% de concentración y las 8–12 horas. Son los datos que ya publica la ficha de producto; si cambian ahí, cambian aquí.
• Los años de trayectoria y los detalles del arranque (guion 04): tienen que ser los reales, dichos por él.
• Ningún porcentaje sobre costos de otras marcas. Se habla de "la parte más chica de la cuenta", nunca de una cifra.
• Ninguna marca original nombrada en voz ni en pantalla, en ninguno de los seis clips. Es la línea que mantiene la cuenta sana en Meta.
• Nada de "cura", "hipoalergénico" ni promesa dermatológica. "No mancha" y "no me dio reacción" se dicen como experiencia propia, no como certificación.